{"id":514,"_thumbnail_id":"522","keywords":"маркетинговая упаковка мебельной компании","description":"Конкурент давил рекламой, нецелевые заявки съедали отдел продаж. Починили смыслами.","title":"Переупаковка Белка Дизайн","scope_of_work":"Смыслы, дизайн и разработка сайта, контент","industry":"Детская мебель","slogan":"Маркетинговая упаковка рулит!","_wp_old_slug":"%d0%b4%d0%b5%d1%82%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5-%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bd%d0%b0%d1%82%d1%8b-%d0%bf%d0%be%d0%b4-%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d1%83%d0%bf%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b2","picture":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/belka-m-preview.jpg","content":"<!-- wp:image {\"id\":522,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img src=\"http:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/belka-m-preview.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-522\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":1} -->\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Проблема<\/h1>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Основные каналы — дизайнеры, контекст, сарафан. Контекстная реклама начала давать сбой — конверсия упала, большая часть заявок нецелевые. Конкурент с агрессивной рекламой словно не оставлял шансов. Старый сайт неадаптивный, архаичный дизайн, без смыслового слоя под аудиторию.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>ПЕРВЫЙ ЭКРАН СТАРОГО САЙТА:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":519,\"sizeSlug\":\"large\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/old-site-1-1080x849.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-519\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":1} -->\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Решение<\/h1>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Белка Дизайн работает в дорогой нише — детская мебель на заказ. Аудитория: женщины из обеспеченных семей, маленькие дети, назрела необходимость обустроить детскую. Ключевые триггеры — безопасность ребёнка и ориентация на его развитие.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Эмоциональный фокус — любовь к детям, через которую передаются рациональные смыслы: материалы, качество, принципы проектирования, сервис.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Что сделали: составили портреты целевых клиентов, собрали смыслы под бизнес-модель и эмоциональные запросы, проработали ретаргетинг и схему общения с отделом продаж. Разработали новый UX\/UI, создали контент, запустили рекламу с контекстологом заказчика.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Отдельно сделали инструменты для продаж — презентационное видео и ликбез, который отправляется, пока рассчитывается заявка. Клиент приходит на переговоры уже подготовленным и понимающим смыслы КП.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":1} -->\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Результат<\/h1>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Целевые заявки выросли примерно вдвое. Нецелевые практически исчезли. Контекстная реклама снова стала рентабельным каналом. Упаковка позволяет сейчас конкурировать с лидером рынка в нише детской мебели на заказ.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>ПЕРВЫЙ ЭКРАН НОВОГО САЙТА:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":520,\"sizeSlug\":\"large\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/new-belka-site-1-1080x541.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-520\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Вывод<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Нецелевые заявки — это не проблема настройки рекламы. Это проблема смыслов. Когда сайт говорит точно с нужной аудиторией — нецелевые отсеиваются ещё до клика.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","url":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/belka\/","categories":["Кейсы в нише мебели","Маркетинговые кейсы","Маркетинговые кейсы"],"children":[]}