{"id":659,"description":"Этот кейс ASTI LAVIN демонстрирует один из подходов в работе с женской аудиторией, когда у вас минимум ресурсов, но есть желание зацепить всех.","title":"Женские гормоны и маркетинг","keywords":"продвижение женского бренда одежды","_thumbnail_id":"830","_wp_old_slug":"%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d1%89%d0%b8%d0%bd","_oembed_f1c91c4c558064670315608b1e8821b9":"<iframe title=\"Маленькое черное платье. Должно быть в гардеробе каждой девушки.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/K4CrNu83x2k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>","_oembed_time_f1c91c4c558064670315608b1e8821b9":"1719769848","_oembed_0ad3f09ebed22d972531ab79f41fb09e":"<iframe title=\"Кожаная одежда — сексуально. Женский образ.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fzWmc-oSbnY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>","_oembed_time_0ad3f09ebed22d972531ab79f41fb09e":"1719770692","_oembed_8205b1ce13562a4e1aa3f0a20e73724a":"<iframe title=\"Что надеть на деловую встречу? Всегда актуальная классика — белый верх, черный низ\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/W4B_PX5rhKg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>","_oembed_time_8205b1ce13562a4e1aa3f0a20e73724a":"1719770572","_oembed_5d50aaf5f1395e47effd634d9c7235b2":"<iframe title=\"Маленькое черное платье. Должно быть в гардеробе каждой девушки.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/K4CrNu83x2k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>","_oembed_time_5d50aaf5f1395e47effd634d9c7235b2":"1719770804","_oembed_7ada31104086815e5e060f9f63705313":"<iframe title=\"Дерзкий образ для девушки! Или что надеть на вечеринку в стиле Russian #Burners или #Gipsy Moonlight\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kBn_gw_y_ok?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>","_oembed_time_7ada31104086815e5e060f9f63705313":"1719770804","picture":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/case-asti-1.jpg","content":"<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Задача<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>К нам обратилась основательница ASTI LAVIN Анастасия Л. с запросом создания рекламных роликов для одной из кампаний бренда. Задача была в том, чтобы они, будучи направлены на определенную ЦА, так или иначе зацепили внимание большинства женщин.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Я взялся за решение.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Этот кейс демонстрирует один из подходов в работе с женской аудиторией, когда у вас минимум ресурсов, но есть желание зацепить всех.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":1103,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1103\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Как решили<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Я выписал примерно 20 портретов женской аудитории, и думая о том, как зацепить их всех четырьмя роликами, искал общие эмоциональные триггеры. Проходя в супермаркете мимо полок с гигиеническими средствами, я вдруг осознал, где их искать.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Разделил аудиторию на четыре группы, каждая из которых находится в определенном периоде цикла.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Итак, первой группе мы транслируем комфорт в теле, второй секс и желание, третьей дзен пространства и спокойствие, а четвертой говорим, что любим её и разрешаем жечь.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Каждый из роликов начинается с демонстрации настроения, потом текстовый тизер, нарастание эмоции и завершается всё жестом, которые люди часто воспроизводят в жизни. Смысл жеста в том, чтобы с ним ассоциировался бренд.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Параллельно с роликами создали фото контент для каталогов и соцсетей.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Результат<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Т.к. кейс не о цифрах, результат мы показываем в том, что сделали.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Видео 1:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:html -->\n<iframe width=\"100%\" height=\"405\" src=\"https:\/\/rutube.ru\/play\/embed\/d122113f4fd895289528e2e68ae584e3\" frameBorder=\"0\" allow=\"clipboard-write; autoplay\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Видео 2:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:html -->\n<iframe width=\"100%\" height=\"405\" src=\"https:\/\/rutube.ru\/play\/embed\/b292f1eb0f84c0b800f49ec563b8a593\" frameBorder=\"0\" allow=\"clipboard-write; autoplay\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Видео 3:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:html -->\n<iframe width=\"100%\" height=\"405\" src=\"https:\/\/rutube.ru\/play\/embed\/85d430a832cf8b6f8af74f9298b81c3b\" frameBorder=\"0\" allow=\"clipboard-write; autoplay\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Видео 4:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:html -->\n<iframe width=\"100%\" height=\"405\" src=\"https:\/\/rutube.ru\/play\/embed\/85d430a832cf8b6f8af74f9298b81c3b\" frameBorder=\"0\" allow=\"clipboard-write; autoplay\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","url":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/kak-sozdat-brand-odezhdy\/","categories":["Кейсы в маркетинге модных брендов","Маркетинговые кейсы"],"children":[]}