{"id":916,"title":"Молодость и балалайка. Кейс в одежде.","keywords":"маркетинговая упаковка BLVKA","description":"Бренд угасал. Мы попробовали его оживить. Не спасли — но получили данные которые стоят дороже успеха.","_thumbnail_id":"1068","_wp_old_slug":"%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d1%83%d1%81%d0%ba-blvka-%d0%b7%d0%b0-1-%d0%bc%d0%b5%d1%81%d1%8f%d1%86","scope_of_work":"Концепция, упаковка, реклама, SMM","industry":"Одежда","slogan":"Делай всё вовремя","picture":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/blvka.jpg","content":"<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Задача<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Встряхнуть угасающий бренд одежды, привлечь новую аудиторию и найти работающие каналы продвижения.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/blvka.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ситуация<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Бренд начинали с энтузиазмом — но не с маркетинга. Сначала закупки и аренда, потом дорогие эксперименты с блогерами. Неудачная локация в доме с пропускной системой отрезала случайный трафик. Единственный канал — Instagram*, который перестал давать клиентов. Решили использовать это, как возможность проверить стратегию на живом, но сложном примере.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Решение<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Разработали архитектуру бренда — смыслы, позиционирование, стратегию. Создали визуальный стиль, сайт и контент для соцсетей. Протестировали гипотезы — получили многотысячные охваты в Дзене и первые продажи.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-1080x498.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":1045,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1045\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":1046,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1046\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:html -->\n<p><iframe width=\"100%\" height=\"405\" src=\"https:\/\/rutube.ru\/play\/embed\/dad535cb051c7b2b79263989b4495587\/\" frameBorder=\"0\" allow=\"clipboard-write; autoplay\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><\/p>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:image -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Результат<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Бренд не удалось спасти — у нас был всего месяц, экономику владелец не вывез. Более того, Instagram* на волне всеобщих блокировок заблокировали, а ведь заказчик делал на него всю ставку. Наши попытки запустить альтернативные каналы, вообще, почти не финансировались. Но тесты подтвердили гипотезы и дали живые данные. Просто было поздно.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Три ошибки, которые убивают fashion-бренд<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Начали не с маркетинга. Закупки и аренда до того, как есть понимание кому и как продавать — это деньги в никуда.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Ставка на один канал. В любой момент он может просесть или перестать работать.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Дорогие эксперименты без системы. Блогеры без стратегии съели бюджет, не дав результата.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Что дальше?<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Этот проект стал основой для новой концепции — экосистемы, где бренды смогут тестировать идеи без риска для репутации. Sharun Store развивается именно в этом направлении.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:quote -->\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><!-- wp:paragraph -->\n<p>* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремисткой, её деятелность на территории РФ запрещена.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><\/blockquote>\n<!-- \/wp:quote -->","url":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/restart-blvka\/","categories":["Кейсы в маркетинге модных брендов","Маркетинговые кейсы","Маркетинговые кейсы"],"children":[]}