{"id":916,"title":"Молодость и балалайка. Кейс в одежде.","keywords":"маркетинговая упаковка BLVKA","description":"История о том, как встряхнуть старых подписчиков в соцсети, привлечь новых и получить дополнительные охваты","_thumbnail_id":"1068","_wp_old_slug":"%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d1%83%d1%81%d0%ba-blvka-%d0%b7%d0%b0-1-%d0%bc%d0%b5%d1%81%d1%8f%d1%86","picture":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/blvka.jpg","content":"<!-- wp:html -->\n<div class=\"custom-block\">\n<div>Задача<\/div>\n<p>Создать для бренда одежды собственную систему продвижения, снизить зависимость от маркетплейсов и повысить продажи.<\/p>\n<p><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/blvka.jpg\"><\/p>\n<\/div>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ситуация<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Мы пришли, когда компания уже угасала — собственник потерял интерес к бренду, продажи падали. Но мы решили использовать этот случай как возможность проверить стратегию на живом, но сложном примере.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Решение<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:list {\"ordered\":true} -->\n<ol><!-- wp:list-item -->\n<li>Разработали архитектуру бренда: смыслы, позиционирование, стратегию продвижения и упаковку.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Создали визуальный стиль, сайт и контент для соцсетей.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Протестировали гипотезы — получили многотысячные охваты в Дзене и первые продажи.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item --><\/ol>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":1045,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1045\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":1046,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1046\"\/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:html -->\n<p><iframe width=\"100%\" height=\"405\" src=\"https:\/\/rutube.ru\/play\/embed\/dad535cb051c7b2b79263989b4495587\/\" frameBorder=\"0\" allow=\"clipboard-write; autoplay\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><\/p>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:html -->\n<div class=\"custom-block\">\n<div>Результат<\/div>\n<p>Бренд не удалось спасти, но проект дал нам практические данные и стал основой новой концепции — демо-экосистемы, где бренды смогут тестировать идеи и продвигаться без риска для репутации.\nСкоро покажем обновлённую версию.<\/p>\n<p>Результаты в Яндекс Директ:<\/p>\n<p><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image.png\"><\/p>\n<p>Результаты в Дзен:<\/p>\n<p><img src=\"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-1080x498.png\"\/><\/p>\n<\/div>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:html -->\n<div class=\"custom-block custom-block--gradient\">\n<div>Выводы<\/div>\n<p>Ошибки, которые погубили бренд:<\/p>\n<p>\n<ol>\n<li>Ставка на единственный канал — Instagram (запрещен в РФ). Каждый пост был про продажи, из-за чего контент не попадал в рекомендации и не набирал аудиторию.<\/li>\n<li>Запуск на эмоции, без стратегии и с минимальными деньгами.<\/li>\n<li>Вместо системного маркетинга — хаотичные коллаборации с блогерами.<\/li>\n<\/ol>\n<\/p>\n<p>В итоге владелец просто не вывез экономику. Даже ситуативный успех наших тестов не спас — у нас был всего месяц, а маркетинговые инвестиции были с нашей стороны.<\/p>\n<p>Зато мы получили другое: живые данные, подтверждение гипотез и идею, как создать экосистему, где бренды смогут тестировать себя без риска. Подписывайтесь на наш Телеграм (ссылка внизу) и ожидайте релиз.<\/p>\n<\/div>\n<!-- \/wp:html -->","url":"https:\/\/sharunback.maxsharun.ru\/restart-blvka\/","categories":["Кейсы в маркетинге модных брендов","Маркетинговые кейсы"],"children":[]}